Les neuf recommandations techniques et éditoriales de l'audit du site annexé à la restitution du 17 juillet, avec en face ce qui a été mis en place et ce qui reste ouvert.
Ce document couvre les points d'amélioration de l'audit technique. Le pricing, les campagnes SEA, la création des pages et cocons, le netlinking et la fiche Google Business Profile font l'objet d'un suivi distinct, rappelé en fin de tableau.
Trois sujets sont traités et bien traités : le balisage FAQ des pages services, la capitalisation sur la domiciliation et la refonte du formulaire de contact. Les deux recommandations restées au point mort ne dépendent d'aucune décision stratégique, ce sont des tâches d'exécution. Et l'une des deux est celle dont le gain est le plus élevé du plan.
| Recommandation de juillet | Statut | Ce qui a été mis en place | Ce qui reste à faire | |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Finir les redirections 301 côté anglaisP1 | Pas fait | Les 5 URLs /en/ citées dans l'audit renvoient toujours une 404. Search Console en compte désormais 294 au total, dont 136 pages anglaises, contre 234 en juillet. |
Le fichier de redirections 301, joint à ce document, priorisé par clics perdus. C'est l'action qui récupère les 523 clics sur trois mois détaillés plus bas, soit environ 174 par mois. Réalisation côté Omnitrust, comme acté lors de la journée du 16 juillet. |
| 2 | Dédoublonner les outils : URL canonique unique et redirectionsP1 | Partiel | Chaque outil désigne désormais une seule adresse de référence pour Google, ce qui met fin à la concurrence entre versions d'une même page. Cinq des sept outils sont regroupés sous /fr/nos-outils/. |
Rediriger les anciennes adresses au lieu de les laisser en 404 : Search Console montre qu'elles captent encore 523 clics sur trois mois, dont 315 sur le seul simulateur retraite. Et sortir de l'index les deux pages de travail titrées « v2 - avantages nature », dont une positionnée 16e sur une requête réelle. |
| 3 | Capitaliser sur la domiciliation : page renforcée, maillage, appels à l'actionP1 | Fait | Page refondue le 20 août, 1 915 mots, FAQ balisée. Maillage en place depuis la page d'accueil, les pages services et les pages localité. Effet immédiat : une dizaine de demandes entrantes la semaine suivante. | Rien sur la reco elle-même, l'effet commercial est là. Le rendement SEO, en revanche, reste à venir : sur trois mois, « domiciliation luxembourg » se tient en position moyenne 10 avec 485 impressions pour 4 clics. Sur l'ensemble des requêtes de domiciliation, 1 917 impressions pour 5 clics. À mesurer de nouveau fin septembre, la page n'ayant que dix jours d'ancienneté au moment du relevé. Autre piste ouverte : une partie des demandes porte sur un besoin d'adresse pour l'autorisation d'établissement, que la page ne couvre pas. |
| 4 | Étendre les FAQ et le balisage pour le référencement dans les IAP2 | Fait | 41 questions en données structurées, réparties sur les 7 pages services et la page facturation électronique. Couverture intégrale du périmètre services. | Extension possible, sans urgence : la page d'accueil, la page /fr/services/, les pages localité et les pages outils n'ont aucun balisage de questions. |
| 5 | Réorienter le contenu vers les intentions clients : dirigeants, création, structurationP2 | Pas fait | Une seule page à intention dirigeant publiée : /fr/facturation-electronique-luxembourg/ le 30 juillet, 1 809 mots, FAQ balisée, calendrier réglementaire. C'est le bon modèle. |
Le déséquilibre d'audience se confirme dans Search Console : le simulateur retraite capte à lui seul 32 % des clics, et les 120 requêtes commerciales suivies n'en rapportent que 19 sur trois mois. Sur « fiduciaire luxembourg », le site est visible mais trop bas pour être choisi, en position moyenne 14,6. |
| 6 | Finaliser la localisation FR / EN et vérifier les hreflangP2 | Partiel | Les balises qui indiquent à Google la langue de chaque page (hreflang) sont complètes et correctes. Les articles publiés récemment ont de vraies adresses en anglais, ce qui n'était pas le cas avant. | Plusieurs pages anglaises stratégiques restent en français : /en/facturation-electronique-luxembourg/ intégralement, URL et titre compris, /en/nos-outils/, les titres des pages localité anglaises, et un bloc entier sur /en/services/domiciliation/. |
| 7 | Mettre en avant My OmniTrust plus haut dans le parcoursP2 | Partiel | Le bloc « Votre comptabilité en ligne, 24h/24 » est bien traité là où il se trouve : 5e section sur 11 de la page comptabilité, à deux clics de la page d'accueil, et repris sur les pages localité. | Deux points restent ouverts. Le portail n'est mentionné ni sur la page d'accueil ni sur le hub /fr/services/, où les différenciants affichés sont l'Ordre et Kreston Global. Et il n'existe aucun accès au portail dans la navigation, pas de bouton « Espace client » : un client existant ne peut pas y entrer depuis le site. |
| 8 | Arbitrer les pages locales : enrichir ou resserrerP3 | Partiel | Chantier mené le 20 août sur 24 pages, français et anglais. L'option retenue a été l'enrichissement : 2 244 à 2 707 mots par page. | L'enrichissement n'a pas différencié : contenu mutualisé, 90 à 97 % de similarité entre deux pages, et aucun clic généré sur trois mois. L'arbitrage de fond reste à prendre, et un point de cadrage préalable est à trancher ensemble : voir la note sous le tableau. |
| 9 | Fluidifier le formulaire de contactP3 | Fait | Le formulaire est passé en plusieurs étapes, avec indicateur de progression. La première étape ne demande que six champs, dont trois obligatoires : nom, e-mail et téléphone. Le reste, la qualification du besoin et le message libre, arrive après. La promesse de rappel sous 24 heures est affichée en face du formulaire. | Rien à ajouter. Le formulaire est allégé autant qu'il peut l'être sur ce type de demande. Reste un choix ouvert, pas un manque : la prise de rendez-vous fonctionne par rappel sous 24 heures et non par créneau réservable en ligne. |
Note sur la ligne 8, pages localité. Avant d'investir davantage sur ces pages, un point de ciblage mérite d'être posé. Search Console est sans ambiguïté : sur trois mois, « expert comptable esch sur alzette » cumule 134 impressions en position 11,8 et aucun clic, et « cabinet comptable esch sur alzette » 140 impressions en position 15,3, également sans clic. La page est donc vue et jamais choisie. Côté volumes, le pattern « expert comptable + ville » n'est pas mesuré par Semrush au Luxembourg ; seul « fiduciaire + localité » capte quelques recherches, à des niveaux faibles : fiduciaire remich 40 par mois, fiduciaire weiswampach 40, fiduciaire luxembourg ville 30, comptable petange 30. À noter que la requête sur Weiswampach est occupée par un cabinet implanté dans la commune. La question à trancher n'est donc pas comment améliorer ces pages, mais combien en garder.
Le niveau de trafic reste bien au-dessus de celui de l'année écoulée, mais la tendance des trois derniers mois est descendante. Et une part de ce trafic n'arrive jamais sur une page : elle tombe sur une erreur.
Le regroupement des outils sous /fr/nos-outils/ a réglé les doublons, mais les anciennes adresses ont été supprimées sans redirection. Elles gardent leurs positions dans Google, entre la 5e et la 10e place : les internautes cliquent, et tombent sur une page d'erreur. Sur trois mois, 315 clics perdus sur /fr/simulateur-retraite/, 59 sur /fr/calculatrice-net/, 39 sur /fr/simu-licenciement/, 34 sur /fr/cout-employeur/, et une quinzaine d'autres adresses en français comme en anglais.
Ces 523 clics sont récupérables en une passe technique. Le plan de redirections joint reprend les 294 adresses, avec la cible proposée pour chacune et un ordre de priorité.
| Indicateur | Constat sur la période |
|---|---|
| Volume mensuel | 1 143 clics en juin, 1 051 en juillet, 831 en août, soit une baisse de 15 % entre juillet et août en base comparable. Le mois d'août explique une partie de cet écart. Faute de données sur la même période l'an dernier, la part exacte de la saisonnalité n'est pas mesurable : septembre servira de test. |
| Indexation | 1 188 pages non indexées au 28 août contre 949 début juin, et 305 pages dans l'index contre 329. L'écart se creuse. |
| Requêtes commerciales | 120 requêtes suivies (domiciliation, fiduciaire, siège social, payroll, holding, création) : 9 810 affichages pour 19 clics. La visibilité existe, les clics non. |
| Positions à gagner | « payroll services luxembourg » 1 334 affichages en position 63, « siège social au luxembourg » 681 en position 41, « fiduciaire luxembourg » 241 en position 14,6. |
| Géographie | Luxembourg 59 %, France 23 %, Belgique 8 %. |
| Hygiène technique | 111 des 294 adresses en 404 sont des pages de diagnostic technique (/_profiler/), sans lien avec le site actuel, que Google a malgré tout explorées. À bloquer, pas à rediriger. |
Source : exports Search Console du 1er septembre 2026, période du 30 mai au 29 août, croisés avec la liste des pages en 404 du rapport d'indexation.
La domiciliation l'a prouvé le 20 août. Le même levier existe déjà sur le transfert de siège social et les autorisations d'établissement : l'article dédié se tient en position 7,9 avec 3 587 affichages, et « siège social au luxembourg » cumule 681 affichages en position 41. Il y a là des positions à récupérer sans rien créer de neuf.
Même jour, même effort, deux résultats opposés : la domiciliation décolle, les 12 pages localité restent à zéro parce que leur contenu ajouté est mutualisé. Le mot-clé ville dans un H1 ne suffit pas.
C'est la seule priorité 1 non traitée, et la seule action du dossier dont le gain est déjà chiffré. Le plan est joint, priorisé, avec les cibles proposées. Aucune décision préalable à prendre, aucune création de contenu, juste une passe technique.